K-뷰티의 미니멀 강자, '원씽(ONE THING)' 성공 스토리 – 창업부터 애경 인수까지

 

K-뷰티의 미니멀 강자, '원씽(ONE THING)' 성공 스토리 – 창업부터 애경 인수까지. 썸네일

 

 

단일 성분으로 승부한 미니멀 K-뷰티 브랜드 ‘원씽(ONE THING)’! 창업 배경부터 인기 제품, 해외 수출 전략, 애경 인수(M&A)까지 브랜드의 성장 스토리를 자세히 정리했습니다.

 

창업 과정

• 설립 시기: 약 2019년경, 심플한 성분 철학과 “THE ONLY THING YOUR SKIN NEEDS” 슬로건 아래 런칭
• 브랜드 비전: 불필요한 비용 요소를 최소화하고 ‘한 가지 핵심 성분’을 고농도로 담은 단순·효과적인 스킨케어를 지향

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매출 및 성장 특징

• 공식 매출 수치 미공개지만, 글로벌 온·오프라인 다채널 유통과 “베스트셀러 잔류” 제품 중심으로 꾸준한 매출 성장 추정.
• 온라인 플랫폼에서 28종 이상의 시리즈(Toner, Essence, Serum, Cream 등)를 운영하며 광범위 브랜드 확장

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제품 구성

• 단일 성분 라인:
  • Centella Asiatica Extract Toner, Houttuynia Cordata Extract Toner, Niacinamide 10% Toner 등 피부 고민별 고기능 토너 중심 보습·진정 크림 및 에센스:
  • Centella Soothing Cream, Hyaluronic Acid Complex Essence, Green Tea Serum 등 고농축 단일 추출물 기반 설계 모델링 마스크 팩:
  • 콜라겐 또는 식물 추출물 기반 팩으로 ‘홈 스파’ 체험 가능
• 남성용, 립·바디 등 확장:
  • 남성 올인원 에센스, 립 에센스, 바디 워시 등 카테고리 확장

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수출 및 글로벌 전략

• 해외 판매 채널: 유럽, 북미, 남아공 등 글로벌 인디 뷰티숍과 백화점, 온라인 플랫폼 입점 활발
• 전략 방향:
  • ‘심플 포뮬라+재활용 가능 리필형 패키지’ 강조로 글로벌 친환경 트렌드에 부합
  • DIY 시트마스크 및 추출물 믹스 방식으로 마니아층 공략.

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투자 및 M&A 현황

• 2022년 5월: 애경산업(Aekyung Industrial)이 ONE THING 지분 약 70%를 140억원에 인수
• 투자 전략:
  • 애경과의 사업적 시너지 기대(유통망, 연구·생산 역량 확보).
  • 추가 VC 투자나 FI 유치는 아직 공식 발표 안 됐으나, 즉시 시너지 가능성 확인됨.

 

핵심 성공 요인 및 경쟁력

1. 단순+고효능 포뮬라
   한 가지 핵심 원료에 집중한 단일 성분 스킨케어로 소비자 신뢰 구축
2. 패키지+친환경 전략
   재활용 용기, 미니멀 디자인, 소비자 혼합 DIY 시스템으로 브랜드 차별화.
3. 다채널 해외 확장
   유럽·북미 등 글로벌 인디 채널 로그인 후 브랜드 인지도 확보.
4. M&A 통한 도약 발판
   애경산업 인수 후 연구·유통 역량 강화 가능성 열림.

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요약 정리표

항목	내용
창업 시기/비전	2019년경, 단일 성분 중심 ‘Less is more’ 철학
제품 라인업	토너·에센스·크림·시트마스크·남성용 등 28개 이상
글로벌 유통 채널	유럽·미국·남아공 등 온·오프라인
투자·M&A	2022년 애경산업 지분 70% 인수 (140억원 규모)
강점	고효능 단일 성분, 친환경 패키징, DIY 전략, M&A 기반 확장

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결론:

ONE THING은 ‘필요한 것만 담는다’는 단순 철학을 바탕으로, 국내외 소비자들에게 입증된 단일 성분 고기능 스킨케어 브랜드입니다. 특히 애경산업과의 연합 M&A로 R&D 및 유통 경쟁력을 강화하며, 글로벌 시장으로 발걸음을 넓히는 한국 화장품 신예로 주목받고 있습니다.

 

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